发布日期:2024-09-29 13:06 点击次数:139
8月9日晚,太原网警发布视频称,网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万,涉嫌诈骗被立案。视频中商家称,“太原老葛”给其带货四次,累计收取佣金900万元,但销售额中1911万元是刷单,实际销售额仅900万元,并爆出刷单证据。
网红直播带货疑刷单1911万
据红星新闻报道,8月10日,记者联系上商家王翠。她表示,从2022年的7月至11月,她的产品总共四次参与“太原老葛”的直播带货,累计收取佣金900万。
其中一场,“太原老葛”方说给300万就可以保证1000万的销量,在王翠要求签合同时,对方拒绝后表示,“我的嘴就是合同,你看我家的体系,每场卖多少你也能看到。”她说,在直播中,对方每场的数据的确都很好,“卖2000万、3000万,但我也不知道那是虚假的。”
立案决定书
王翠说自己的商品当时卖了1300多万,但消费者退了之后实际到账就只有400多万,“退了900多万,有的买家同一个ID,每一场直播都会单独大量购买(产品),买了之后直接秒退,涉案人数也比较多,只要是老葛给我们带货,都会过来大量购买大量退。”她说,四次直播带货销售额2811万中,有1911万都是刷单,实际销售额仅900万,“快递费、人工费,以及退回来的产品的仓储费……”导致她损失超千万。
“太原老葛”方却称退货是因为疫情原因导致的,但王翠认为这就是诈骗。双方协商无果后,王翠选择报警,目前公安正在取证。
直播因涉嫌虚假宣传
被强制下播
8月8日,“太原老葛”在三亚开启了一场名为“超级世纪之约”的直播,韩磊、海泉、姜育恒、萨顶顶等明星为其站台。
但在下午15时许,直播突然中断,网传视频显示,有市场监管局工作人员及民警来到直播现场,要求关播。在随后发布的视频中,“太原老葛”也承认了此事。
记者了解到,网传视频是由打假网红博主所拍。博主认为,直播间中“太原老葛”在售卖一款超声炮美容仪时,“无所不用其极,把这个东西已经弄成世界最顶级的技术,能够让女性的所有面部问题得到解决。”随后,该博主下5单后向三亚当地市场监管部门举报,市场监管局人员赶到现场后让其立即停止直播。
8月10日,记者从海南省三亚市综合执法管理局了解到,他们当天的确去了现场,要求他下播。对于“太原老葛”虚假宣传的问题,目前固定了证据,正在调查中。
疑曾卖“复活项链”
声称产品可以死而复生
记者注意到,“太原老葛”经常进行直播带货,有博主介绍,带货物品包括“复活项链”,这款产品声称可以遇难呈祥,死而复生。
在直播中,一位胸口疼痛难忍的大娘戴上之后很快就说“好多了”。另一位男士在疼痛难忍时,旁人也让其尽快戴上“复活项链”,说里面的芯片花了很多经费研究出来的,称这是第三医学,不用吃药不用打针,采用物理疗法……这样的剧情演绎,可能会让不少不明真相的老人下单购买。
售卖复活项链直播截图
2019年9月,快手平台发布公告,称平台根据相关规则,对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重扰乱社区秩序、有违社会公序良俗的账号进行封禁处理,“太原老葛”位列其中。
花近300万请千万粉丝网红带货
下播后全线退货?
无独有偶,近日,千万粉丝网红高迪也被质疑收数百万后刷单卖货。
据红星新闻报道,多位商家反映,今年1月底,数十个商家让网红高迪带货直播,给了6万元—10万元不等的“坑位费”,共近300万元。
直播时顾客下单劲儿猛,可下播后,却是一连串的退货订单,不少商家销量挂“0”,还存在一个ID在多个店铺拍50多单的情况。
商家们质疑高迪方是有预谋地刷单“注水”,认为是诈骗,并报警、起诉,目前警方已立案侦查。律师表示,若确实存在刷单等情况,那么相关行为人可能涉嫌欺诈。
直播带货降温?
大主播“悄悄”离场
今年以来,不光是转型的小杨哥和回归创业的罗永浩,快手超级主播辛巴也曾在直播中透露,计划暂时离开直播界,用两年的时间去沉淀和充实自己。就连一直坚持直播的李佳琦也在逐步减少个人的直播时间,为旗下中腰部主播创造更多的展示机会。
“超级主播的优势在于个人IP和长期以来确立的用户信任,但近年来随着超头主播一些负面声音的出现,或多或少动摇了消费者的信任。”克劳锐研究人员在接受记者采访时表示,“直播带货行业正在从价格驱动,逐渐走向内容与品味驱动,这对于行业而言是好事,意味着消费者并不是一味追求低价,内容成了用户下单的驱动力。”
此外,直播中存在的刷单作假现象,使得保量协议的真实性和可靠性受到质疑。有MCN机构人士向记者透露,一些机构或主播可能通过虚假数据或下单再退货的方式,制造出高销量的假象,以完成保量协议,但实际上并未带来真正的销售成果。如今,行业更看重主播对产品介绍的专业性,对于主播如何把东西卖出去比较看重。
从近两年“嚎叫式”直播间减少、品牌店播兴起也可以看出,直播带货行业正逐步走向规范化和专业化,更加注重用户体验和内容创新,而不再仅仅依赖流量效应。
来源 | 红星新闻、(记者:易佳颖、董静怡)、新闻晨报
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