8月9日晚，太原网警发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。视频中商家称，“太原老葛”给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万元是刷单，实际销售额仅900万元，并爆出刷单证据。

　　网红直播带货疑刷单1911万

　　据红星新闻报道，8月10日，记者联系上商家王翠。她表示，从2022年的7月至11月，她的产品总共四次参与“太原老葛”的直播带货，累计收取佣金900万。

　　其中一场，“太原老葛”方说给300万就可以保证1000万的销量，在王翠要求签合同时，对方拒绝后表示，“我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到。”她说，在直播中，对方每场的数据的确都很好，“卖2000万、3000万，但我也不知道那是虚假的。”

　　立案决定书

　　王翠说自己的商品当时卖了1300多万，但消费者退了之后实际到账就只有400多万，“退了900多万，有的买家同一个ID，每一场直播都会单独大量购买（产品），买了之后直接秒退，涉案人数也比较多，只要是老葛给我们带货，都会过来大量购买大量退。”她说，四次直播带货销售额2811万中，有1911万都是刷单，实际销售额仅900万，“快递费、人工费，以及退回来的产品的仓储费……”导致她损失超千万。

　　“太原老葛”方却称退货是因为疫情原因导致的，但王翠认为这就是诈骗。双方协商无果后，王翠选择报警，目前公安正在取证。

　　直播因涉嫌虚假宣传

　　被强制下播

　　8月8日，“太原老葛”在三亚开启了一场名为“超级世纪之约”的直播，韩磊、海泉、姜育恒、萨顶顶等明星为其站台。

　　但在下午15时许，直播突然中断，网传视频显示，有市场监管局工作人员及民警来到直播现场，要求关播。在随后发布的视频中，“太原老葛”也承认了此事。

　　记者了解到，网传视频是由打假网红博主所拍。博主认为，直播间中“太原老葛”在售卖一款超声炮美容仪时，“无所不用其极，把这个东西已经弄成世界最顶级的技术，能够让女性的所有面部问题得到解决。”随后，该博主下5单后向三亚当地市场监管部门举报，市场监管局人员赶到现场后让其立即停止直播。

　　8月10日，记者从海南省三亚市综合执法管理局了解到，他们当天的确去了现场，要求他下播。对于“太原老葛”虚假宣传的问题，目前固定了证据，正在调查中。

　　疑曾卖“复活项链”

　　声称产品可以死而复生

　　记者注意到，“太原老葛”经常进行直播带货，有博主介绍，带货物品包括“复活项链”，这款产品声称可以遇难呈祥，死而复生。

　　在直播中，一位胸口疼痛难忍的大娘戴上之后很快就说“好多了”。另一位男士在疼痛难忍时，旁人也让其尽快戴上“复活项链”，说里面的芯片花了很多经费研究出来的，称这是第三医学，不用吃药不用打针，采用物理疗法……这样的剧情演绎，可能会让不少不明真相的老人下单购买。

　　售卖复活项链直播截图

　　2019年9月，快手平台发布公告，称平台根据相关规则，对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重扰乱社区秩序、有违社会公序良俗的账号进行封禁处理，“太原老葛”位列其中。

　　花近300万请千万粉丝网红带货

　　下播后全线退货？

　　无独有偶，近日，千万粉丝网红高迪也被质疑收数百万后刷单卖货。

　　据红星新闻报道，多位商家反映，今年1月底，数十个商家让网红高迪带货直播，给了6万元—10万元不等的“坑位费”，共近300万元。

　　直播时顾客下单劲儿猛，可下播后，却是一连串的退货订单，不少商家销量挂“0”，还存在一个ID在多个店铺拍50多单的情况。

　　商家们质疑高迪方是有预谋地刷单“注水”，认为是诈骗，并报警、起诉，目前警方已立案侦查。律师表示，若确实存在刷单等情况，那么相关行为人可能涉嫌欺诈。

　　直播带货降温？

　　大主播“悄悄”离场

　　今年以来，不光是转型的小杨哥和回归创业的罗永浩，快手超级主播辛巴也曾在直播中透露，计划暂时离开直播界，用两年的时间去沉淀和充实自己。就连一直坚持直播的李佳琦也在逐步减少个人的直播时间，为旗下中腰部主播创造更多的展示机会。

　　“超级主播的优势在于个人IP和长期以来确立的用户信任，但近年来随着超头主播一些负面声音的出现，或多或少动摇了消费者的信任。”克劳锐研究人员在接受记者采访时表示，“直播带货行业正在从价格驱动，逐渐走向内容与品味驱动，这对于行业而言是好事，意味着消费者并不是一味追求低价，内容成了用户下单的驱动力。”

　　此外，直播中存在的刷单作假现象，使得保量协议的真实性和可靠性受到质疑。有MCN机构人士向记者透露，一些机构或主播可能通过虚假数据或下单再退货的方式，制造出高销量的假象，以完成保量协议，但实际上并未带来真正的销售成果。如今，行业更看重主播对产品介绍的专业性，对于主播如何把东西卖出去比较看重。

　　从近两年“嚎叫式”直播间减少、品牌店播兴起也可以看出，直播带货行业正逐步走向规范化和专业化，更加注重用户体验和内容创新，而不再仅仅依赖流量效应。

　　来源 | 红星新闻、（记者：易佳颖、董静怡）、新闻晨报

　　SFCa股杠杆交易平台